マツダが13年ぶりに著名人CMを解禁｜その狙いと変化とは？

マツダが13年ぶりに著名人CMを解禁｜その狙いと変化とは？

2026年、マツダが大きな広告戦略の転換を行いました。
それが――約13年ぶりとなる著名人を起用したテレビCMです。

今回起用されたのは、女優の綾瀬はるかさん。
対象となる車種は、マツダの主力SUV「CX-5」です。

■ なぜ今、著名人起用なのか？

これまでマツダは、他メーカーとは違い
「あえてタレントを使わない」戦略を取ってきました。

理由はシンプルで、

• 車そのものの魅力で勝負したい
• ブランド価値を高めたい
• 世界観重視の広告にしたい

といった考えがあったためです。

しかし今回、その方針を大きく変更。

背景には…

• 国内販売の伸び悩み
• 主力車種CX-5のフルモデルチェンジ
• ユーザーへの分かりやすい訴求の必要性

つまり
「伝わる広告」へのシフトです。

■ CMの内容はどう変わった？

今回のCMテーマは
「したいを叶える5つ星」

これまでのような抽象的な映像ではなく、

• ワクワクしたい
• 快適に過ごしたい
• 自分らしくいたい

といった、ユーザーの“感情”を
かなりストレートに表現しています。

正直に言うと
「かなり分かりやすくなった」という印象です。

■ 実はかなり久しぶりの出来事

マツダが最後に著名人を起用したのは2013年。
軽自動車「フレア」のCMで女優を起用して以来です。

つまり今回の起用は
約13年ぶりの大きな方向転換

さらに言うと、
ブランドアンバサダー的な起用は約15年ぶりとも言われています。

■ 綾瀬はるか起用の意味

ここもポイントです。

• 綾瀬はるかさんは広島出身
• マツダ本社も広島

単なる知名度だけでなく
“ブランドとの親和性”も重視された人選です。

■ 車屋目線で見るとどうか？

この動き、かなり重要です。

なぜなら…

「売りに来ているメーカーの動き」だからです

これまでのマツダは
“分かる人に分かればいい”というスタンスでしたが、

今回からは
より多くの人に選ばれる方向へシフト

■ まとめ

• マツダが13年ぶりに著名人CMを解禁
• 起用は綾瀬はるかさん
• 車種は主力SUV CX-5
• 高級路線から「分かりやすさ重視」へ変化

今後のマツダは
「ブランド」＋「売れる戦略」の両立を狙ってくる可能性大です。

■ 今後の注目ポイント

• CX-5の販売動向
• 他車種でも著名人起用が広がるか
• トヨタ・日産との広告戦略の違い

このあたりは要チェックです。

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